Gjaldkeri sem verslunarmiðstöðvar eru ómissandi stuðningsaðstöðu, fleiri og fleiri viðskiptavinir hafa áhyggjur af því.
Gjaldmiðillinn er almennt þekktur sem greiðslukerfið, þar sem viðskiptavinurinn greiðir viðskiptin og síðasta staðinn sem viðskiptavinurinn dvelur í versluninni. Hér til viðskiptavina um gott eða slæmt, ákvarðar hvort viðskiptavinurinn muni koma í annað skiptið, fyrir hvaða smásala sem er, þá er mikilvægt atriði augljóst. Gjaldmiðillinn, auk aðalnotkunar silfurs, mun laða að viðskiptavini á sama tíma og gegna sérstökum áhrifum. Raunveruleg störf er ekki bara til að veita viðskiptavinum úttektarþjónustu, söfnun gjaldmannsins eftir að sölurnar eru liðnar eru ekki til sölu á lokum búðarinnar, sem einnig felur í sér viðhorf viðskiptavina.